“视频博主”常被认为是理想的自由职业之一。但近期热门话题“b站up主发起停更潮”，似乎为此浇了一盆冷水。

尽管停更原因各异，但或多或少都与收益有关。不少网友表示，连百大up主都赚不到钱了，做视频自媒体看来是穷途末路啦。

那么，做视频真的不赚钱了吗？

收入缩水

“相比去年同期，收入差不多缩了80%吧。”

今年是daniel成为b站up主的第三年，他的账号“daniel_official”主要针对科技产品测评，截至4月5日12时，已上线了163个视频，累计播放量超过450万，粉丝数为7.1万。

“此前加上品牌方赠送的产品，一年的收入大概在五万吧。但今年少了，因为激励金砍了很多，商单也不行了。”

据悉，b站up主的收入主要为三部分，分别为平台基于视频播放量提供的激励金、粉丝自发打赏、广告商单。

“粉丝打赏可以忽略不计，因为三年来打赏总额不超过数百元。”daniel表示，商单始终是收入的主要来源。但此前，激励金和商单的占比大约是二八分，激励金可以达到20%，而现在占比不到5%。

整体环境尚未恢复

那么，除了b站，创作者在其余视频平台也赚不到钱了吗？哪个平台收益最高呢？

目前，主流的ugc视频创作平台包括微博、抖音、小红书、今日头条、快手、西瓜视频等。

主要的收入方式与b站无异，皆以流量分成、广告商单为主，而像抖音、快手这类短视频平台，还可通过电商带货、直播打赏的方式增加收入。

入驻了微博、抖音、小红书的摄影博主hycretzo表示，虽然他的微博粉丝数最多，达到9万粉，但目前他的商单价格排序为：抖音>小红书>微博。

“微博粉丝虽然多，但每一万人差不多是100元，而小红书比较高，粉丝数量除以10，大概每一万人是1000元，而抖音是除以40，每一万人是250元。”

当然，不同类型的视频也存在差异，美妆、数码是公认的商单单价较高的领域，而像影视搬运剪辑一类，则比较难接商单。

对比b站与快手的营收结构也可发现，短视频似乎更“吸金”。

2022年，广告占b站营收的23.13%，主要营收来源为大会员、直播、哔哩哔哩漫画、猫耳在内的增值服务；而相较之下，快手的广告占比达到52.1%，绝对值也是b站的9.6倍之多。

因此，若仅从营收角度来看，短视频、电商赛道似乎对视频创作者更友好，更有可能赚到钱。

朱弟的小红书主要关注个人身心健康和自我成长，以图文、视频口述的方式分享经验，获赞4.4万。虽然收入不多，但她也巧妙地使用了流量，搭建了自己的私域平台。

“我建了一个有‘门槛’的微信群，几十块钱，喜欢我内容的朋友会加入这个群聊，虽然初衷是为了保护聊天的氛围，但随着人数的增加，也算是一笔小小的收入吧。”

因此，跳出商单、流量激励的限制，通过知识付费、咨询服务、直播卖货等方式，搭建属于自己的商业化框架，变现模式才会更加多样、稳定。

回到最初的问题，视频创作不赚钱了吗？答案是否定的。毕竟在所有互联网类型广告中，视频类依旧是重要一席。或许目前中长视频在广告营收上难度略高于短视频，但若深挖垂直领域，辅以知识付费、私域引流等方式，也能实现增收。并且，根据questmobile的预测，随着经济的复苏，2023年中国互联网广告市场将实现正增长，广告商单也将回归常态。