抖音电商女装行业于上海举办趋势发布会,发布了#辣妹的夏天 2023夏日女装流行趋势,随即热度席卷全网。
据统计,截至目前,#辣妹的夏天 话题相关播放量破5亿;与此同时,抖音电商女装行业618销售也节节攀升,不仅18日当天销售创23年单日新高,活动期日均支付GMV更是同比去年618增长65%,6个品牌支付GMV破亿,超170个品牌支付GMV破千万。
抖音电商女装行业是如何玩转趋势的?平台喊出“新潮女装上抖音”又有何隐藏玩法?
今年618期间,和辣妹的夏天有关的趋势也不断上升,#辣妹的夏天 话题相关播放量破5亿,热点最高登上抖音总榜TOP7,易梦玲、方圆、彭王者、白昼小熊等发布视频展现辣妹穿搭,并吸引“自来水”打卡,成功带动诸多趋势单品销量的持续走高。
无独有偶,今年早春流行起来的#多巴胺穿搭,其趋势的走红路径和这次#辣妹的夏天 趋势传播路径也颇为相似:创作者在抖音平台上发布了充满活力的“多巴胺女孩”风格视频,抖音电商女装行业捕捉到优质的内容,发现风格趋势,再一步步联动商家和KOL,将多巴胺穿搭推出圈,席卷全网。
通过营销化、内容化、场景化的运营策略,抖音电商女装行业从趋势挖掘开始,持续打磨平台能力,结合行业知识和内容版图,鼓励用户参与和贡献内容。同时提供了更多的机会给品牌和商家,这种互动和共建的模式,促使大批时尚意见领袖的涌现,抖音电商女装行业带领他们一起引领时尚趋势的发展。
过去的三年里,抖音电商平台从兴趣电商升级为全域兴趣电商,成为了众多品牌新的增量场,今天,他们要做的则是用趋势引领消费,在内容领域深耕,通过健康的运营策略和生态,打造更多的爆款内容、爆款商品。