近日，有网友爆料，淘宝将更换LOGO颜色，主色调将从橙色变为蓝色。记者获悉，蓝色LOGO 为暑假特别版淘宝，蓝色版本或将在暑假晚间上线，淘宝端内板块也将有相应调整。前述爆料人还透露，新版本将融合livehouse、音乐节、演唱会等多种元素，同时将面向大学生圈层做定向优化。

此前发布的数据显示，全国有超过 6.74 亿人参与了本届 618 购物狂欢节，其中近 5 亿用户选择在淘宝购物。在 618 期间，淘宝的日活跃用户规模一直稳居第一，并且同比增长明显，说明淘宝仍然是中国用户购物的首选平台。

数据还显示，在 618 期间，使用淘宝的用户中，约有 31.3% 的用户下单购买商品，这一比例领先于其他竞争对手。

这次 LOGO 颜色的更换被认为是淘宝努力向年轻消费者释放出时尚、活力的信号，以进一步提升用户体验和吸引年轻用户。对于淘宝来说，持续改进是保持市场领先地位的重要举措之一。