抖音今年在大力发展电商业务。最近，抖音电商针对中小商家推出了“抖in新商计划”，新入驻商家可以享受十项扶持政策，覆盖入驻流程、成本、流量、内容、金融、培训等各个方面。

抖音方面接受《中国经营报》记者采访时表示，“全域兴趣电商已展示出巨大价值，但抖音电商仍然处于‘全域’的早期阶段。未来，抖音电商将深耕全域兴趣电商，让内容场与货架场的流量实现互联互通，提升流量效率，同时做好用户运营和用户体验，推动生意‘飞轮增长’。2023年，抖音电商将投入100亿元现金扶持，助力商家做好货架生意。”

抖音商城GMV年增长277%

全域兴趣电商的建设，让抖音电商迎来了快速增长。据抖音电商总裁魏雯雯披露的数据，近一年抖音电商GMV（商品交易总额）增幅超80%。其中，商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%。

除此之外，目前，抖音电商已成为超700个头部品牌最大的生意阵地，超18万个成长中的新商家年收入突破百万元。

今年以来，为了拓展和丰富平台商品供给，抖音电商从平台侧发力，推出了一系列扶持政策，吸引更多商家和品牌入驻。

3月，抖音电商开放个人店入驻，个人仅需提供符合要求的身份证并通过实名认证，即可在抖音电商注册“抖音小店”成为商家。6月，为了更加精准地帮助中小商家运营，抖音电商进行了一轮新的组织调整，将原来的十多个行业运营组和商家发展中心调整为A、B两个组，每组再分成不同的行业有针对性地运营。

据了解，抖音电商还推出了商品卡免佣活动，为符合规则要求的商家返还商品卡订单产生的技术服务费，降低商家经营成本。此外，面向新商家，抖音电商推出“0元入驻”权益，并开放33个类目“0元试运营”，并对启动抖音商城经营的新商家，推出了商品卡免佣福利。

一系列努力之下，抖音电商取得了可观的成果。据抖音官方数据，截至今年4月，已有700多个品类、超过30万商家加入了抖音电商个人店。今年以来，抖音已经拓展了超2000个新商品品类。

图文带货成新风口？

外界很多人把图文带货看作当下抖音的新风口。2021年6月，抖音上线图文体裁，并先后上线图文挑战、动态贴纸等功能，此后还放开字数限制，文本内容的字数限制从55字变为1000字。2022年9月，抖音开放30分钟以上的视频权限，进一步支持中长视频，并在去年开启了弹幕功能。

频道方面，此前抖音已经上线“经验”频道，通过双列交互设计集中呈现“更加有用的生活经验内容”。据悉，抖音正在内测一个新的独立频道，用于集中呈现中长视频内容，新频道的流量分配也会更侧重内容质量和互动深度。随着频道增多，抖音还会给用户提供频道排序功能，让每个人都能定义自己的抖音首页。

推荐页方面，抖音将对多元体裁进行推荐机制上的升级。未来在图文分发上，抖音会更关注收藏、搜索、评论等用户行为，在中长视频分发上，则会更重视播放时长和互动深度等指标，播放时长更久、续播率和弹幕互动率更高的中长视频有机会获得更多流量。