进入10月下旬，电商平台相继公布了双十一大促开局成绩单。整体看，不少电商平台和品牌的开门红销量均取得了不俗的成绩，“理性升级”成为消费新趋势。另一方面，各大电商平台多以“低价”为主题，促销力度持续加码成为共识。

实际上，除了淘宝天猫、京东、拼多多、抖音等电商平台外，美团、飞猪以及小红书等平台也结合自身优势积极参与双十一大促中来，这也为本届双十一注入了新活力。

在业内看来，理性消费环境下双十一的销售表现被看好。“今年双11相较去年应该有较大提升，原因是三季度我国经济出现显著翘尾迹象，就业率提高，收入增加等，这些将拉动消费持续增长。双11开门红说明我国市场消费需求活跃，建议政策面要重视电商购物节对经济消费的拉动作用。诸如消费券政策，可以和线上购物节结合。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林对证券时报·e公司记者表示。

双十一迎来开门红

10月26日，拼多多发布了11.11大促开门红战报，这也是抛出开局成绩单的又一家头部电商。数据显示，超过20个类目实现翻倍增长。大促期间，拼多多百亿补贴用户规模突破6.2亿。其中，一线城市用户订单量同比增长113%，四五线城市下单金额同比增长167%。

对此，拼多多百亿补贴相关负责人表示，一线城市的白领、中产选购了更多的水果、猫粮和数码产品，三四线城市的宝妈、00后拼购了更多的美妆、家电和运动等大牌国货，“理性升级”成为消费的新趋势。

实际上，京东和天猫等电商巨头此前就相继发布开红门成绩单，整体看，双11开局中众多品类订单量增速亮眼。