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老牌国货在抖音电商加速升级

作者:博文教育 日期:2023-11-17 人气:119

老国货男装也时尚

上世纪90年代,随着市场经济体制的全面建立,下海大潮席卷全国,播撒下了渴望繁荣、成功的种子。嗅觉敏锐的创业先锋蓬勃生长,他们建工厂、谈贸易、搞出口、做零售、打品牌,让经商变成了一种时髦。

身份认同与追赶潮流的诉求,在本就物资短缺多年的市场上,又撕开了一块对商务男装巨大的需求缺口。西装太高调,运动服又太轻佻,唯独夹克既实用,又能彰显创业一代的成熟气质。创立于1990年的七匹狼便于此时诞生。

七匹狼抓住商业新贵的需要,悉心经营,成为中国服装业首家上市公司,在夹克领域的口碑深入人心,「男人不只一面」的广告语几乎成了一代人的青春记忆。

在抖音商城抓住增量

过去在抖音电商的发展中,平台的灵活、专业、响应速度和既往的成功案例,让七匹狼确信抖音电商是一个值得长效经营的阵地。

近两年来,随着消费品竞争的深化与用户需求场景的发展,单一依靠短视频和直播已经无法满足品牌在抖音电商多元化经营的诉求。七匹狼也在思考如何与平台共创,让生意更大、更持续地滚动起来。

2021年末开始,基于商城和搜索等场景的货架场成为抖音电商中品牌增量的新来源。据今年抖音电商生态大会披露的数据,全域兴趣电商布局一年以来,商城GMV同比增长277%,电商搜索GMV同比增长159%,货架场景GMV在平台GMV占比超30%。

互联互通内外联动,助力国民品牌加速升级

全域兴趣电商开启以来,抖音电商非常关注如何让内容场和货架场两个场景更好地相互衔接,最大化地转动商家生意的增长飞轮。

在今年的生态大会上,抖音电商总裁魏雯雯表示:「不希望内容场与货架场是割裂的场景,过去一年平台最重要的事就是去建设全域互联互通机制。」

这些动作具体体现为:在产品上,让用户更加丝滑自如地在场景间切换,增强沉浸式消费感;在营销上,内容场景的新品爆品在货架场景获得更好的分发,货架经营更好的商家也可以在内容场景获得更多曝光。同时,营销产品也在迭代,帮助商家以整体生意为目标来调控流量。


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