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学小红书种草,抖音这次是认真的

作者:博文教育 日期:2023-11-17 人气:148

抖音又盯上了小红书

图文种草这块蛋糕,抖音迟迟不肯放下。

9月末,2022抖音创作者大会在线上举行,在这次大会上,图文成了一大亮点。在大会上抖音对外官宣:图文将成为未来重点聚焦的业务,并被置于首页的Tab栏;除此之外还开启了“图文伙伴计划”,只要创作者在话题内发布符合要求的图文内容,就能获得高额流量扶持。

截止目前,抖音已经针对部分图文兴趣用户内测首页“探索”一级流量入口,以双列形式分发,并开放搜索功能。

在这次创作者大会中,抖音也首次公布了抖音图文功能的成绩:自去年12月上线以来,抖音图文功能现单日阅读量已超100亿,图文用户占比达7成!此外抖音创作者负责人孙雨萌表示,抖音平均每天超过70%的活跃用户要看十几篇图文。

对抖音来说,图文功能升级成一级流量入口,不仅是一个位置的变动,更意味着抖音的平台生态将迎来一场新的变革。

从形式上来说,图文和短视频其实属于两种不同的维度——图文适合记录有一定信息量的内容,比如“攻略”“好物分享”等,这些内容大多需要用户集中注意力;而短视频的特点就是“短平快”,因为视频长度的限制,创作者需要在有限的时间内给到用户更强烈的视觉冲击,或强反转的内容。

作为短视频平台的抖音,之所以一而再再而三地强化图文功能属性,除了对降低创作者的门槛、完善平台内的内容生态、增加用户使用时长等方面的考量,更重要的是补全平台内的种草环节。


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