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电商业务究竟有多赚钱?快手三季报给出最新答案

作者:博文教育 日期:2023-11-23 人气:162

随着电商平台“双十一”大战落幕,快手(01024.HK,股价60.2港元,市值2622亿港元)交出了2023年第三季度的“答卷”。

财报显示,快手科技第三季度总营收同比增长20.8%至279.5亿元;经调整净利润31.7亿元,较上季度环比增长17.8%,2022年同期调整净利润则为亏损。

背靠数量庞大的“老铁们”,快手应用的平均日活跃用户同比增长6.4%达3.87亿,平均月活跃用户同比增长9.4%达6.85亿。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示:“2023年第三季度,我们的业务持续扩张,盈利能力稳步增长,这得益于我们核心业务收入增长和ROI(投资回报)的持续提升。未来将整合更多盈利机会,探索新的增长点。”

当晚,在财报电话会议上,商业化、付费短剧、AI大模型成为一众分析师关注的重点。回顾2023年,上半年AIGC(人工智能生成内容)浪潮风靡,下半年“短剧+”概念爆火,新玩法层出不穷之下,面对越来越卷的短视频生态竞争,迈入“盈利时代”的快手如何继续脱颖而出?

电商GMV同比增长30% 电商行业尚未到零和博弈阶段

广告和电商收入快速增长,成为本季度快手业绩增长的核心原因。而在“双十一”的助攻下,快手的其他服务(含电商)则成为第三季度收入增速最快的业务。

数据显示,2023年第三季度,快手线上营销服务收入146.9亿元,同比增长26.7%;直播收入97.2亿元,同比增长8.6%;其他服务(含电商)收入35.4亿元,同比增长36.6%。

第三季度,快手电商GMV(商品销售总额)达2902亿元,同比增长30.4%。其中,品牌与泛货架成为新增长点,品牌自播GMV同比增长近90%;泛货架的GMV则占据了总GMV的近20%。今年“双十一”,快手在近1亿消费者加持下,全周期订单量增长近50%,中小商家GMV同比增长75%,品牌GMV同比增长155%。

“在内容消费侧,依托可图大模型,快手在短视频评论区推出了‘AI玩评’功能,并开始内测‘AI小快’账号,为用户提供互动问答、图片生成等多种基于短视频应用场景的AIGC服务;在内容供给侧,‘快影’和‘一甜相机’已具备多种AIGC创作能力;在商业化场景侧,大模型在短视频素材生成、快聘及房产直播的数字人播报等场景的应用也越来越广泛。”

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