“今天是2023年收官之战，也是最后一次年货大扫购，我们为大家带来了近百款爆款酒水，拍到就是赚到。”2月4日晚，淘宝主播“阿卓酒馆”将直播间搬到超市，背后放着一排非常吸睛的茅台，以及各种眼花缭乱的酒品。

在中国年文化中，酒是不可缺少的年货之一。春节酒水消费需求大，节前就已经在直播间中爆发。

一时间，酒水赛道挤满了“平台掘金者”，抖音、快手、支付宝纷纷下场“抢”生意。

支付宝五福节期间，白酒达人“馆长宁小刚”在支付宝开启直播首秀，首场便拿下了3250万元的销售额，登顶当天达人带货榜;在抖音，交个朋友酒水直播间、东方甄选将进酒直播间、疯狂小杨哥的“三只羊网络对酒当歌”同台对垒;在快手，拉飞哥、吴一等头部酒水主播也相继开播，直播争夺战激烈……

继黄金、珠宝之后，酒水直播间俨然成为下一片火热的疆土。

据最新数据，《2023抖音平台酒类行业报告》显示，2023年抖音酒水销售额大幅上涨，酒类在售商品数达41.6万，直播场景仍然是抖音酒水销售的主战场，直播场次超207.1万次，销售额占比为85.63%。快手同样晒出了酒水业务成绩单，平台酒类在售商品数达11.49万，酒类直播场次达41.14万以上。

更早之前，天猫也曾透露过其酒水业务成绩。2023年双11期间，天猫酒水行业全周期直播成交破18亿元，直播成交同比增长628%，茅台、五粮液等品牌成交破亿。

暴利的酒水赛道，平台、主播、商家都不想错过。热闹的背后，酒水直播究竟是真的繁荣，还是一场镜花水月?身处其中的主播们，又抓住了怎样的财富密码?这样的“暴富神话”，还能持续多久?

直播间频频破亿，有新主播狂卖三千万

在酒水直播大潮中，一批垂类主播率先乘势而起。

90后酒水主播李宣卓，是行业亲历者之一。2019年9月19日，李宣卓正式在快手开启酒水直播，当晚卖出4000单红酒，GMV达40万元，一战成名的同时，也让更多酒企看到了带货模式的爆发力。如今，他在快手有超1200万粉丝，坐稳了头部主播的位置。

2023年6月，李宣卓入驻淘宝平台，开设“阿卓酒馆”，仅靠酒水这单一品类，其直播间单场销售额频频破亿。

酒水赛道的销售热潮仍在继续。“酒仙亮哥”，是垂类电商酒仙网在淘宝直播官方直播间的达人账号，开播仅四个月，酒仙亮哥的总销售额已达到5亿。

2023年双11期间，为争夺“酒水一哥”的位置，“阿卓酒馆”和“酒仙亮哥”甚至同台对垒，两个直播间的预售成交金额均超2.6亿。

动辄破亿的酒水直播，吸引了更多的“老炮们”下场。