「年味为什么越来越淡了？」似乎已成为近年来临近春节的「固定话题」。而网络上有一句广受点赞的答案是「不是年味淡了，是我们在忙碌中忽略了仪式感」。生活需要仪式感，增强年味也是一样。传统习俗办年货、吃年夜花点心思增加新元素新玩法，传统也能焕发新光彩。

抖音生活服务官方优选直播间「美味年货日」洞察年轻一代过节诉求，聚焦传统文化，联合各地区年货老字号开展「年货福利大放送」主题直播活动，共同营造「团券到店置办年货，再现记忆中的春节仪式感」。2 月 7 日直播当日，直播间高峰在线人数超 4.8 万人，相关话题 # 年货进入决赛圈 冲上抖音热榜 TOP7。

直播间以国风为核心设计元素，让用户一点进直播间就能感受到传统文化的魅力，更联动创意书法家、年画家在官方直播间现场演绎和互动，赋予春节传统「节目」新玩法，进一步为年味氛围加码。

「老钱风」刮到中国，也逃不过本土化改造。2023 年国风穿搭回潮，国风更被称为东方老钱风，将中式元素与现代廓形杂糅的设计风格成为 2023 年末最受年轻人追捧的潮流。也是当下年轻一代民族自豪感大趋势之下的显性体现。借助传统节日年轻化流行趋势洞察，2 月 7 日抖音生活服务官方优选直播间「美味年货日」打造创新国风直播间，让传统文化与新媒体形式相结合，赋予过年方式「新生机」。

直播现场从装饰设计、到环节设计、再到主播互动满屏的古今碰撞感，多机位镜头切换让大家置身其中，沉浸式体验极具文化氛围的年味，结合精心设计的置景元素，每一帧呈现在屏幕前的画面都如一张年画海报一样赏心悦目。既能感受到传统节日仪式感，更能满足当下年轻人「边看边买」的生活需求，让年轻人沉浸在与时俱进的新年味之中。

其中，「惊喜主播」们的创新互动形式更引来了直播间观众们的互动热情。本次抖音生活服务官方优选直播间特别邀请了多位创意书法家、年画家作为「惊喜主播」与官方优选直播间主播共同直播。区别于常规直播间围绕商品优惠及产品卖点展开介绍的直播，本次「美味年货日」直播间将传统艺术形式与直播售卖商品相结合，用货品还原年味，在文化输出的同时讲述货品价值，开拓直播新思路。

例如，直播货品脆蜜金柑时向大家展示了充满儿时记忆的糖画，艺术家和主播一边向用户讲述糖画的文化起源，一边展示着用脆蜜金柑作为原材料的生肖糖画，不仅能沉浸式体验糖画的制作过程，还可以透过画作的形式感受到货品细节，让大家在传统文化的浸润中不知不觉地种草货品。还有以货品大枣与书法结合的新年祝福语、创意十足的年货糕点摆盘等传统与创新相结合的直播形式，隔着屏幕即可拥有共同创作的参与感，更可以让大家在龙年春节团聚时刻能够现学现卖地「露一手」。