2024 年 1 月份抖音直播带货榜显示，董宇辉直播间" 与辉同行 " 登顶，成为新的带货一哥，其 1 月抖音带货总量达到 1508.47 万件，销售总额 8.89 亿元，力压排在第六的疯狂小杨哥。

与此同时，是非风波仍然没有离去。近日，拥有百万粉丝的人文艺术博主杨藩发布视频称，" 与辉同行 " 的主播董董在直播带货时，解说米开朗基罗的内容、架构、用语与自己早前发布的视频几乎一模一样，重合度达 90%，并且还使用错了自己在视频中所举的雕塑范例。

董董在直播时表示，讲解艺术时可能会用到一些老师的作品，但无意冒犯，有什么问题可以及时沟通，疑似回应抄袭事件。从 " 小作文 " 事件到 " 抄袭 " 风波，" 知识直播 " 亟待规范化重塑。

当前，董宇辉的新号业绩已经超越了东方甄选。上月排名第一的东方甄选主号，本月排名滑落至第四。东方甄选主号（5.57 亿元）和东方甄选美丽生活进入了月榜前二十，排名分别为第四和第 13，总销售额近 8 亿元，相比上月下降约三分之一。

流水的顶流，铁打的抖音。这位新 " 一哥 " 能够走多远？

充分放手，有利于提高其自主管理决策权。从场观到 GMV 的全面碾压，充分证明了 " 网红模式 " 直播的情感黏性明显更高。董宇辉在新号充分发挥个人 IP 号召力，有利于推动东方甄选业绩和股价的走高。其不确定性在于网红能否长红，董宇辉 " 功高盖主 " 之后的去向、共同理想情怀的维系力，而超头主播的松绑和小范围 " 单飞 "，也将直接影响到东方甄选的业绩。