淘天集团将新增百亿现金、千亿流量，“用真金白银在内容电商加大投入”。此轮百亿现金，其中40多亿元将用于支持达人成长，30多亿元用于店播生态建设，10亿元投向产业带发展，同时关注内容机构的引入和激励等。

淘宝直播自2016年上线以来，今年进入第9个年头，而直播电商行业一直保持高增长速率。据艾瑞咨询《2023年中国直播电商行业研究报告》，2023年中国直播电商成交额为4.9万亿，增速35%。过去一年淘宝也交出了一份不错的成绩单，内容消费用户规模同比增长44%；月成交破百万的直播间达1.2万个；新增内容创作者863万、新开播账号增加77万。

之所以淘宝直播今年看起来更激进，是因为他们看到很多可挖掘的时长空间，并且时机到了。

直播电商经历多年狂飙突进，如今行业逐渐走向规范化，告别野蛮生长时代，主播和背后的机构们都更加追求确定性增长。程道放认为，“前几年的直播竞争还是流量逻辑，流量不是淘天的优势，但进入下半场，竞争回归到主语‘电商’，也就是商品和经营本身，我们是可以反攻的，淘天的运营能力叠加商品能力，承接IP优势很大。”