直播电商走到今天这一阶段，淘宝直播有优势。用户规模够大，平台影响力强，现金储备充裕，同时背靠淘宝的货架商城丰富的供给和完整的生态。

不过在内容化上，之前很长一段时间淘宝都是在给天猫、饿了么、盒马、飞猪等业务充当导流角色，运营能力被大大削弱了。在庄帅看来，当下淘宝一方面需要加强内容建设，让内容生态更加丰富多样，另一方面要进一步丰富淘宝的供给和运营能力，总之就是要“聚焦再聚焦”，回到淘宝本身。

这也符合淘宝直播收编了原来做内容化团队的逻辑。在采访中，程道放回溯了去年淘宝在内容层面的尝试路径，去年淘宝全面拥抱内容化，开放了所有内容类型的测试，最终发现，类资讯、影视剪辑的非人设内容效果有限，用户对纯内容有留存，但带来不了回访。因此淘宝内容化最终收缩到“有人设的内容社区”定位，只有真实人设下的生活消费内容，有电商属性才是有价值的。