本地生活赛道硝烟再起。4月底，视频号官方发布公告称，本地生活行业商家可申请入驻“本地生活”业务类型的视频号小店。
自去年以来，陆续有商家收到视频号本地生活业务的内测邀请，如今，视频
直到8月左右，视频号开始引入第三方服务商，如美味不用等、享库存、贪吃商城、陈记士多等。这些服务商自身的商家资源以及内容生产能力，让视频号的本地生活业务往前进了一步，迅速让视频号本地生活拓展至北京、上海、深圳、广州、佛山、汕头、成都、西安等城市。
但实际上本次视频号试水本地生活，效果仍然一般。有视频号头部服务商称，他们曾为超级头部平台在视频号代播，推广团购券，但成绩最好的一场也只卖出了30多万元，原因在于视频号的流量分发不准确，他们曾尝试买“城市定点流量”，但发现视频号的观看人次直接下降了三分之二。
转折点是微信支付团队的介入。从2023年底开始，微信支付团队介入视频号商业化进程，开发交易组件等，为视频号的商业化进程提供了强硬的后备力量。
号终于全面上线。这也意味着，视频号全面放开本地生活商家的入驻，结束了近一年的测试阶段。
事实上，一直以来，本地生活赛道竞争激烈，抖音、美团“二分天下”，小红书、快手也不断布局，相比之下视频号对此一直略有缺失。
对此，马化腾曾感觉到危机。2023年初，马化腾称视频号是“全鹅厂的希望”。2024年初，他再次对视频号给予了肯定，称视频号经过一年多的发展的确不负众望，“让我们在过去短视频失利的情况下，重新具备了一个坚实的抓手”。
他称：“作为腾讯日活最多、生态最强势的平台，微信已经有12年的历史了。”如何焕发出新的生机，成为腾讯新的希望，关键就在视频号上。有业内预测，本地生活发展多年，互联网已进入存量用户竞争的阶段。此时视频号入局，或许不只是要从中分得一杯羹，更是腾讯面对互联网存量竞争的新希望？面对行业内的激烈竞争，视频号又有哪些应对与机会？
01 视频号要在本地生活领域掘金了
视频号在本地生活赛道的布局探索已经有一年时间。
去年5月，视频号开始小范围测试本地生活业务，只有部分大品牌商家入驻。有消息人士表示，在内测早期，视频号的测试数据一般，当时只有三四十家品牌商家参与测试。