近年来，短视频、直播等新媒体已成为线下演出的重要推广手段。据抖音方面介绍，在《妈妈咪呀！》2024 中国巡演时，其作为上海首演的联合出品方，提前发布了多条宣传视频，并联合抖音生活服务票务平台、邀约 1000 余位创作者带票，使得 " 妈妈咪呀 " 相关话题词多次登上热榜，并为其上海站票务带来了较高的转化率。

事实上，抖音作为演唱会宣发领域的合作伙伴，此前就曾通过线上线下一体化营销推广过多位歌手的演唱会。相关数据显示，" 张学友 60+ 巡回演唱会 " 就曾吸引 1 万多位抖音用户发布相关视频、播放量超 7.6 亿。

对此抖音方面相关人士曾表示，抖音演出一方面出品优质演出，打造跨年季、毕业季等抖音美好现场，另一方面则致力于服务好演出的宣发，用短视频、直播等方式吸引更多观众走到线下，从而推动优质演出内容被看见。