当“平替优衣库”风头正盛时，优衣库除了提升产品力，就只剩加强品牌力的方式破局。大店所带动的品牌效应，短期内能挽救优衣库品牌力下滑的窘境。于是，除了线下门店发挥势能外，优衣库还试图通过扩张线上渠道的方式，触达更广泛的用户群体。

此前优衣库在线上的布局较为薄弱，仅在综合类电商平台、直播电商平台入驻，尚未入局近场电商。在即时零售平台中，优衣库商品大多以“优衣库代购”的形式出现，非官方自营。

而本次和淘宝小时达合作，则是官方亲自下场，在淘宝优衣库店铺下单后，可选择快递配送（配送费9元）及门店自提两种方式，配送时间在 2 至 3 个小时。

优衣库入驻淘宝小时达，是其加码近场电商、打破距离壁垒、提高经营半径、增加用户触点的关键一步。

首先，优衣库具备线上客流基础，其在2023年的“双十一”和2024年的“618”促销中均位居天猫服装销售榜首。

再进一步来看，优衣库在核心商圈开设的门店有助于实现“店仓合一”的功能，提升门店运营效率、借助电商配送效率，优化消费者体验。

双方的合作，既是优衣库需要线上渠道，也是阿里增加本地生活供给的“一拍即合”。于后者而言，通过与一线品牌合作，可以借助品牌知名度、顾客忠诚度，提升消费者在该平台的下单频次，进而在即时零售（近场电商）的战场中不下牌桌。