2024Q2，淘天展现了更积极的一面。

据阿里最新财报，淘天本季度实现收入1133亿，GMV增速连续两个季度跑赢社消（除汽车）大盘，订单量也再次实现双位数增长，市场份额逐步稳定，为阿里守住了基本盘。

在这份成绩单里，最值得关注的是88VIP会员业务的爆炸式增长。

本季度会员数环比增长近700万，总数超4200万。据测算，今年88VIP将贡献超2.3万亿GMV，占淘天总GMV比达25%，相当于抖音2023全年的GMV。

而有这样的增长表现，也并不意外。

电商价格战吹响之后，“唯低价论”盛行一时，但被忽视甚至被群嘲“阶级滑落”的新中产们，购买力一点也不弱。

去年接手淘天一号位后，吴泳铭大推“用户需求的优先级高于一切”，在淘天掀起了一场自上而下“重回消费者体验”的变革。

可以看到，去年的电话会议上，话题的重点还是卷低价、聚焦价格敏感性用户，到了今年，每个季度挂在嘴边的变成了提升服务、88VIP会员。