“今年双11,该把重心放在哪个平台?”每年,电商商家都面临着这样的困惑。
选择不当可能导致错失重要的增长机遇,而若在所有平台上均匀分配精力,也未必能取得最佳效果。正因如此,历年来商家都格外关注各平台双11的时间节奏与活动玩法,这些信息如同指南针,为商家指明着在不同平台上实现增长的具体路径。
今年,在亿邦动力海量调研中,已然能够感受到商家的明确态度——“重点做好抖音”、“今年就看抖音的情况了”,类似的观点十分常见。从目前商家的业绩反馈来看,被寄予厚望的抖音电商,也成功地打响了2024年商家双11冲刺第一枪。
不同以往,今年抖音电商双11节奏提前了足足半个月,抢先在10月8日上线“抖音商城双11先享好物节”,错峰开卖,将“好物别等了,先抢更划算”的理念传递给消费者。更关键的是,抢先期前4天内,超过3000万成交的作者直播场次就达到21场,间接带动抖音电商成为双11第一轮爆发的生意阵地。