这个双11,快消行业中的国货品牌呈现出了强劲的增长势头;快消行业进入到依靠价格、品质、服务、定位等构成的复合价值取胜的新阶段;内容场是榜单上的品牌实现增长和爆发的关键场域。这些新趋势也意味着,好内容带来好交易的逻辑将变得更加明确。

随着各家平台榜单的刷屏,今年的双11已经进入到最后的复盘环节。

已经公布的数据显示,抖音电商在这个大促周期内实现了商家生意、作者生态、直播场域、爆款商品的全面增长,有超过3.3万个品牌实现了成交额的翻倍增长,近25万创作者成交额增速超过500%,275个品牌直播成交破亿。

作为品牌实现增长的重要节点,双11的数据变化中也呈现出新的发展趋势。平台公布的双11榜单则提供了一个洞察变化的坐标系。结合平台、商家的双11经营策略,对榜单上品牌排名和相关数据变化进行分析,能够挖掘出更多具备参考价值的趋势与变化。

聚焦到快消行业,快速增长的抖音电商已经成为快消品牌寻求新增量的关键阵地。这个双11,有更多快消品牌开始通过抖音电商打通的内容场与交易场,寻求全域的多触点爆发。