2024年双11已落下帷幕，作为大众消费晴雨表，双11已成观察中国经济最直观窗口。

其中，作为国内最大电商平台，天猫双11成绩亮眼，为历年之最。从传统品牌到新兴潮牌，从大众消费到海外消费，天猫双11多线报捷。据统计，天猫双11全周期共有589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。

竞争最激烈的双11

今年双11，竞争异常激烈，天猫、抖音、京东、拼多多等电商企业均投入颇多，竞争异常激烈。

从10月14日起，多家电商平台便提早开启了双11活动，相较往年，活动提前数周，令今年双11活动持续时长近一个月，刷新了自双11概念诞生以来的购物周期。

从天猫到京东，从抖音到快手，以及B站、小红书等新军，各家都推出自己的双11节目，并在服务、价格、策略上各出奇招。

除却抢夺市场外，双11也称为练兵场，暗藏着各平台之间产品性价比和服务质量“实战演习”的价值。消费侧玩法规则的变化，同步反映着平台用户竞争的思维之变。

作为双11创立者，天猫在此次双11投入更多，也为最终创纪录成绩埋下伏笔。

据了解，此次在用户侧，天猫作为品牌增长和爆发主阵地，今年加大投入力度，在满减基础上再投入300亿消费券及红包，有力承接消费需求。“好货好价”的策略，令消费者心智更加巩固。

而在商家侧，天猫通过松绑仅退款、升级运费险、重塑价格带竞争力，有效治理困扰行业“三大顽疾”，带动电商行业营商环境显著优化。

用户侧和商家侧双管齐下，形成互相促进的正循环，而这些努力，最终推动天猫双11成绩全面爆发。

这只是双11的备战投入，而从更远时间维度，过去一年多，淘宝天猫多次推出多项营商环境优化的策略，为商家扫清后顾之忧。