前段时间，抖音公布了一组数据，十分值得关注：2024 年抖音达人探店为线下商家带来总计超过 1333 亿元经济收益。 这还只是探店带动的收入，如果算上直播带货等业务，抖音本地生活带动的 GMV 可能还要高出好几倍。那么这些动辄数千亿元的人民币，究竟被谁赚到了呢？运营社观察发现，过去一年确实有很多人在抖音本地生活赚得“盆满钵满”，他们中，有达人靠“日不落”式直播+探店视频，月入 10+ 万元；有线下商家在抖音实现“逆袭”，一年销售额超 10 亿元；还有服务商把直播带货玩出花，仅一场直播就帮商家收获 1.2 亿流水……这些从业者和商家们做对了什么？他们是如何在抖音借助本地生活“捞金”的？2025 年抖音还有“暴富”的机会吗？

一年超1300亿元，谁在靠抖音本地生活赚钱？

如果让时间回到 2021 年，可能没有多少人能想到抖音真的能将本地生活业务做成。当时直播电商红红火火，抖音却悄悄埋下向线下进攻的“种子”。

2021 年 1 月， 抖音生活服务正式启动；

2 月， 抖音吃喝玩乐榜上线；

5 月， 第一家合作服务商签约；

6 月， 抖音“团购达人中心”入驻规模破 1 万；

在这之后，抖音本地生活业务开启“狂飙”，仅用几年时间就将流水做到千亿规模。

第一年就入局并坚持到现在的从业者基本都赚到了钱，小李正是其中一员。

2021 年前后，他离开电商行业，做起本地生活服务类生意。他也是最早一批在抖音本地生活“淘金”的人，小李形容自己是第一批吃螃蟹的人。小李的工作围绕直播展开，既担任主播出镜带货，也在幕后帮助品牌出谋划策，思考如何做内容、如何搭建直播间。抢占到行业先机，小李所在的公司与不少头部餐饮品牌达成合作，尝试帮助他们在抖音做经营，卖团购套餐。最开始那几年，抖音生活服务增速非常快，他们跟着“分到不少汤”。小李告诉运营社，仅用四年时间，抖音生活服务业务从无到有，养活了一大批像他这样的从业者。抖音发布的数据显示，2024 年达人探店为线下商家带来总计超过 1333 亿元经济收益，直接帮助近 144 万个中小商家增收超过 425 亿元。