除了商业生态之外，抖音本地生活的内容也有了很多变化，其中一个最大的趋势是内容要求越来越高了。公开消息显示，抖音生服官方越来越重视消费者体验了，一方面对商家产品提出更高的监管要求；另一方面，也对内容提出了更高的门槛，具体表现是逐一“劝退”低质内容。去年 5 月，抖音通过官方公告公布了对盗用他人创作内容、低成本创作、内容客观质量低、用户体验差等低质内容的抵制。具体而言，“云剪辑”、一文多发等相关视频会被平台限流，情节严重者还会被封号。这一举动会对商家造成什么影响呢？小军告诉运营社，他们就是受影响的商家之一，2023 年他们靠“云剪辑”和 AI 系统，可以用几十条视频素材制作出上千条视频内容。“当时平台对内容要求不高，往往很容易以低成本撬动很多流量。”如今，平台规则变更，过去的内容方法不管用了，商家必须向高质量内容靠齐。以小军公司为例，以前一个员工就能输出海量探店视频，如今则需要专门的团队研究爆款，在抖音创意市集和来客数据广场寻找优质爆款内容的规律，再将方法论应用到视频中，很多时候还需要额外与探店达人共创内容，目的是靠差异化的优质内容打造爆款，撬动更多流量。总体看来，商家的内容投入成本变高了，但同时内容的壁垒也更高，长远是利好但短期投入变多了。抖音生活服务发布的报告也显示平台内优质探店视频明显变多，2024 年获赞 10 万+视频同比增长 26%，种草视频带动的商家销售额同比增长 113%。

从餐饮到酒店、出游、景区门票，越来越多消费者习惯在抖音囤各种团购券，抖音本地生活业务的辐射范围越来越广阔了，这是抖音本地生活持续增长的底层逻辑。与此同时，做抖音的本地商家越来越多，竞争加大，想像前几年那样在抖音“一夜暴富”变得异常困难。但好在本地生活是一个几十万亿的超大市场，如今互联网渗透率依然不算太高，只要认真做内容和产品，依然还有机会。最后，你认为 2025 抖音本地生活还有哪些新机会？