“618”作为中国零售业的重要促销节点，也是观察我国消费活力的重要窗口。

若成交显著放量、升级类消费高增、分期免息使用率提升，将验证消费需求回暖，市场对全年消费预期转向乐观；反之，若数据平淡、低端折扣品类主导、分期免息使用率偏低，则表明消费信心仍弱，后续促销或更依赖价格战。同时，“618”数据将清晰呈现城乡、品类、人群差异，为市场判断消费分层、结构升级节奏提供关键依据，重塑对下半年消费走势的基准判断。

    从“618”第一阶段数据看，平台让利叠加分期免息的促消费效果已初步显现。抖音电商发布的《2026年抖音商城“618”第一阶段数据报告》显示，大促第一阶段（5月15日至5月20日），成交额破亿元的美妆品牌数量同比增长75%，成交额破亿元的服饰品牌数量同比增长100%，成交额破百万元的源头生鲜好物同比增长73%。而在天猫淘宝平台，在国家财政和平台商家共同补贴下，“618”期间淘宝天猫平台上支持花呗分期免息的商品数量，较去年同期提升了21.7%。截至目前，已经有超过200万商家参与支持国家贴息分期免息，这一规模超过了去年“双11”。