2026年5月19日，在法国巴黎举行的摩根士丹利2026年奢侈品峰会上，雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官 Stéphane de La Faverie谈及中国市场表现时，特别提到了抖音。
他说：“对我们而言，一个重大突破点是在抖音——也就是中国版 TikTok——这让我们能够获取更多新消费者。”
这句话之所以值得关注，不只是因为它来自一家全球美妆巨头的最高管理层，更因为它道出了当下越来越多企业在中国市场的共同感受：抖音电商已经不再只是一个卖货渠道，而是品牌获取新增量、经营新消费者、重塑增长曲线的重要阵地。
过去几年，外界对抖音电商的讨论，常常围绕“流量红利”展开。有人认为，早期入局者依靠短视频和直播的高增长吃到了平台红利；也有人担心，随着竞争加剧、投放成本上升，抖音的钱变得越来越难赚。但从雅诗兰黛CEO的表述，到一批中国上市公司最新财报中的经营数据，一个更清晰的趋势正在出现：不是抖音电商没有增长机会了，而是增长机会正在从“流量驱动”转向“经营驱动”。
2025年财报季里，一批重仓抖音的中国上市公司交出了亮眼成绩单。毛戈平线上收入首次超过线下，并在抖音商城3·8、6·18、双11期间均获国货彩妆第一名；莲花控股线上渠道收入同比增长109.96%，其酱油产品多次登上抖音平台调味品成交金额类目榜首；张小泉归母净利润同比增长119.87%，并持续加大抖音等直播运营和内容运营密度；若羽臣抖音渠道销售金额突破15亿元，占总销售比例接近45%。
这些案例说明，抖音电商的价值并不只属于新消费品牌，也不只属于低价爆品。无论是国际美妆集团，还是国货彩妆、老字号调味品、刀剪品牌、代运营企业，只要理解平台逻辑、具备长期经营能力，都可能在这里找到新消费者和新利润。