茶汤李月支付交易额同比增长3217%，紫光园品牌曝光量超过2.8亿——这是抖音“老字号厂牌”专项计划交出的首份成绩单。

老字号是承载城市商业文脉、传承传统非遗技艺的核心载体，也是提振实体消费、丰富文旅供给的重要力量。针对老字号触达年轻消费群体能力有限、产品更新迭代慢等经营挑战，抖音生活服务联合各地商务、文旅主管部门，联动字节跳动公益“抖音非遗计划”，正式推出“老字号厂牌”专项计划，以内容、产品、场景三大维度精准支持传统老字号转型发展。

内容传播：权威矩阵助力品牌年轻化

抖音生活服务平台整合文化学者、主流主持人、非遗代表性传承人、国家级大厨等权威资源，组建专属老字号推荐官矩阵，通过品牌TVC、匠人专访、纪实短片等优质内容，真实展现老字号非遗技艺底蕴与品牌传承故事。同时扶持门店从业人员、本地生活达人常态化输出探店实拍、技艺展示、新品解读等轻量化内容，持续拉近老字号与年轻消费者的距离。

平台同步搭建极速热点响应体系，实时监测社会热点与城市消费热点，指导商家4小时内完成话题创建、货盘优化、内容铺排、榜单冲刺，高效承接公域流量。同时，为老字号定制专属直播专场，提供货品组合、场景搭建、流量加热、全程场控等一站式运营支持，帮助传统老字号建立常态化、精细化的数字化经营体系。

粤式老字号陶陶居借力“老字号天团”李思思探店IP与直播，有效打破品牌区域传播壁垒，盘活门店经营活力。数据显示，李思思探店后，陶陶居月支付交易额同比增长144%，核销交易额同比增长204%，门店POI访问量环比增长67%，形成了“内容破圈引流、线下实景留客”的良性经营模式。