1 小红书新增电影票健身卡券等类目 本地生活商品体系再扩充

8月4日，小红书发布《关于修订〈小红书新类目结构一览表及各店铺类型可售明细〉的意见征集通知》，拟新增电影票、本地化生活服务兑换券、生活娱乐充值等多个经营类目。根据公告，平台拟新增三类经营类目。其中，一级类目“兑换券”下新增电影票，以及健身卡券、按摩卡券、摄影写真卡券等本地化生活服务兑换券。一级类目“虚拟充值”下新增生活娱乐充值类目，包括APPSTORE充值。

2 小红书种草大赏：种草向经营链路延伸AI开始参与研发与投放决策

2026小红书种草大赏颁奖盛典上，小红书推出了名为NEXT的AI商业产品解决方案，将商家的经营过程拆成“看清人、影响人、赢得人”三个阶段。

在“看清人”阶段，小红书将AI洞察能力放入趋势洞察、新品开发、口碑分析、同品类分析、内容策略、长效ROI诊断、流失人群分析等经营场景，并引入数据分析师、投放策略师、素材设计师、创意策划师、广告投手等五类AI能力。过去需要人工拉取看板、依赖经验分析，耗时一周甚至更久的部分任务，开始被压缩为通过对话直接生成分析报告。

“影响人”主要落在内容生产和广告投放。小红书希望利用AI连接“用户洞察-内容灵感-内容生产-内容诊断”几个环节，包括根据不同人群需求生成内容方向、智能选K、生成定制brief，再通过投放结果反向验证内容策略。平台透露，目前其创意平台生成内容的整体采纳率达到72%，投放率达到57%，广告审核通过率达到98%。

在“赢得人”阶段，AI开始进入应用推广、线索经营、站外交易和站内闭环电商等更加接近交易的场景。

在线索经营中，小红书升级了私信产品。与过去主要进行被动问答不同，AI可以根据行业配置沟通流程，主动识别需求、处理用户犹豫并推进留资。风笛表示，目前这套能力平均每沟通5名用户，可以额外增加1名留资用户。平台还开放组件生态，使地图、户型、行情报告等服务可以直接进入私信，并通过AI完成线索分级、账号经营诊断和工具配置。值得关注的是，小红书同时宣布将相关API和MCP能力向行业开放，希望让商家及服务商基于这套AI底座继续开发线索经营工具。